GUAPÍSIMA

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Madrid 2020: Terrence Burns, el conseguidor en la sombra



Este gurú de la puesta en escena trabaja para la candidatura olímpica madrileña tras asesorar con éxito a Atlanta y Pekín

«Todo comienza con la marca. Y esa marca tiene que responder a un par de cuestiones: ¿Por qué esa ciudad es diferente de las otras? Y, sobre todo, ¿qué importa realmente al movimiento olímpico? Los aspectos técnicos de las ofertas que concurren en una votación no difieren demasiado, por eso hay que romper a través de la emoción. Esa es la clave». El autor de esta reflexión es Terrence Burns, presidente de Helios Partners, un gurú especializado en conseguir grandes eventos deportivos para sus clientes, a los que diseña una estrategia basada en la imagen, en un mensaje poderoso y la ausencia de errores de principiante. Y su cliente, estos días, es Madrid 2020.

Este norteamericano de pelo blanco y aspecto impecable al que se ha visto en los últimos meses acompañando, de forma discreta, a los rostros visibles de la candidatura (desde el Príncipe de Asturias a Alejandro Blanco, presidente del COE), tiene una hoja de servicios digna de encomio: ayudó a conseguir los Juegos de Atlanta, Pekín, Vancouver, Sochi y Pyongyang (estos tres últimos de invierno), además del Mundial de Fútbol de Rusia 2018 y la Universiada de Kazán de 2013. Trabajó para Bakú en la aventura en la que participa la capital de España hasta que cayó en el corte y Blanco contrató entonces su talento.

Especialista en lenguaje verbal y no verbal, en los discursos y en la puesta en escena, Burns no se casa con nadie y si tiene que enmendar la plana a alguna personalidad, lo hace sin miramientos. Cuida la imagen de quien le paga y no soporta los errores. Por ejemplo, que haya fricciones, por mínimas que sean, entre los miembros de la candidatura. O mensajes contradictorios. O que se haga la pelota sin freno ni disimulo a los miembros del COI. Entre el trato preferente y la lisonja hay una línea muy delgada que no conviene cruzar. Y que suene el móvil cuando se está atendiendo a los tipos que deciden es pecado mortal.

«Los candidatos suelen centrarse demasiado en sí mismos y tienden a caer en el cliché, ya que tratan de ayudar a su país o su ciudad», señala. «No se puede ganar por el tópico, sino crear una idea poderosa y emocional que ofrezca un beneficio tangible a la propia entidad organizadora en lugar de a la ciudad candidata». Parece difícil digerir esto cuando corren ríos de tinta sobre las posibles ventajas del vencedor en lo económico y anímico, pero es que esos intereses suelen importar más bien poco a los que toman la decisión.

El ejemplo práctico de esta teoría se ha visto con los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 y el Mundial de Fútbol Rusia 2018. La narración que convenció a los impredecibles miembros del COI y de la FIFA fue: señores, vamos a llevar sus eventos a lugares donde nunca han estado antes. Seamos audaces y, al mismo tiempo, abramos mercados. Eso no es solo una historia poderosa que conecta con la vena sentimental de los individuos, sino que también les aprovecha. “Ya no es lo que puede hacer el movimiento olímpico por mi ciudad, es lo que mi ciudad puede hacer por el movimiento olímpico”, concluye el experto.

¿Será esa la táctica a seguir por Madrid 2020 en la decisiva presentación del sábado? Lo que parece evidente es que tratará de encender una caldera de emociones y que el guión estará cuidado hasta el más mínimo detalle por Terrence Burns, el conseguidor.

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¡¡qué aburrimiento de hilo!!tendré que ver Madrid 2020 en foros extranjeros donde no me aburran con la MISMA polémica de siempre, con las mismas comparaciones y las mismas defensas y "absurdeces", de verdad, acabo de tomarme un trabajo enorme en actualizar los Habsburgo en el hilo de los varones ( y ya me he arrepentido)...entro aquí (siempre con "miedo" pero con esperanza de que haya habido "mejoría") a ver como va lo de Buenos Aires y vuelvo a encontrar el estúpido debate de siempre Reina/Letizia, Letizia/Reina...señores/as por más que se empeñen no se pueden comparar...hasta el mas tonto puede ver la ENORME diferencia que las distancia y las distanciará en su "talante" y en su comportamiento y en muchas mas cosas, cada una es como es y están a años luz, así que intentar comparar es ridículo...que si una fue, que si otra vino, que si no sé, que si sé... ¡ya está bien!

Lo siento, carb. Yo no he mencionado ningún nombre. Estoy de acuerdo contigo en lo estéril que resultan las comparaciones. Intenté plantear los principios por los que se deberían regir en la Casa Real TODOS sus miembros. Pero siempre se desvía el hilo argumental. Si no aplaudes a una y dices que es perfecta, ya la estás atacando y volvemos al "mira lo que hace ésta o aquélla y no dices nada". Es irritante, estoy de acuerdo. Pero no se sabe argumentar ni debatir sin personalizar o sentir que estás atacando. Y luego está culpabilizar de todo a otros: foristas, periodistas, medios de comunicación. En fin, un desastre.

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No lo sientas, has opinado con corrección...pero ya sabemos lo que pasa aquí...y no hay escarmiento posible...solo queda abandonar sin contemplaciones porque aunque no se quiera irritar uno, no se logra, porque "duele" que en el foro se caiga en el mas puro y lamentable amarillismo similar al de cualquier "programucho" o "articulacho" de por ahí fuera, está claro que no se le puede dar "realeza" al tema, una lástima, pero así es, todos podemos opinar y cada uno somos de su padre y su madre y al montón que pocos son...Letizia (yo sí doy nombres) está aquí en manos de unas pocas y no hay forma de decir algo que no sea alabanza hacia ella sin que te ataquen, no digamos si se intenta "premiar" a otra, la comparación es inmediata y siempre a favor de la citada...lo siento Alteza, pero flaco favor le hacen con estas cosas, ya que así sólo se consigue ponerla mas en el candelero...en fin...se acabó. FIN

Estimado Carb,

creo que es cierto que han existido polémicas estériles en los últimos tiempos en el foro y por eso muchos estamos "sensibilizados" con el tema, pero creo que tu reacción es un punto excesiva. No nos estamos atacando unos a otros, no nos estamos tirando los trastos a la cabeza ni insultándonos clara o veladamente como se hacía en otras ocasiones. Se está opinando con argumentos, algunos repetidos y otros nuevos, algunos que considerarás absurdos y otros medianamente ocurrentes. Letizia tiene defensores y detractores y cada uno el derecho a dar su opinión y el contrario a rebatir esa opinión. Igual que sucede con la reina en su hilo, y recuerdo al menos una ocasión en la que tú y yo debatimos posturas contrarias con respeto, y no pasa nada.

Si quieres una información totalmente aséptica en plan: "los principes fueron a tal sitio, los príncipes vinieron de tal sitio", en ese caso lo único que se me ocurre es que sigas las informaciones de la web de la Casa Real donde ponen el nombre del acto, las fotos oportunas y punto.

Parece ser que este es un problema que se ha acentuado en los últimos tiempos, no sé cómo sería el hilo de los Príncipes antes de que me registrase hace dos años porque prefería leer las historias de Minnie, pero dudo que fuese totalmente neutro, objetivo, frío, desapasionado y esterilizado como un quirófano, estilo "dieron audiencia a tal asociación, tal día a tal hora y se acabó"; ni una cosa endulcorada como el Hola en plan "realieza en el mundo gominola" En caso de que así fuera y volviésemos a eso, a mi sí que me resultaría aburrido.

Un saludo

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La expresión suprema de la belleza es la sencillez.
Alberto Durero.

Estimada Iselen
Tú sabes muy bien a que me refiero, y no es debatir, ni opinar contrariamente, eso es sano y necesario, siempre con respeto, educación, ironía, humor, seriedad, etc. en este hilo, lo sabes perfectamente, no pasa eso, y no pasa no sé desde cuanto tiempo hace, pero sí desde que entraron determinadas personas "despiadadamente letizistas", a partir de ahí dejó de existir el debate sano, no se puede decir nada en contra de la ovetense, ni alabar a otras que no sean ella, no digamos si a quien se pondera es a la Reina, de inmediato aparece la comapración, los errores, etc.
Si eso te parece equilibrado...pues nada...no debato sobre ello.
Que no te mojes demasiado si sales

Exactamente, como bien apunta Carb, esta situacion se viene dando en el foro desde la participacion en el mismo de aquellas foristas con las que recurrentemente vienen suscitandose los mismos cruces, es lamentable pero cada vez resulta mas agotador.

Pero no es el único hilo en el que sucede eso, también hay maximistas, elenistas y sofiístas. De hecho el pequeño y único encontronazo que yo tuve en el foro fue en el hilo de los reyes fue por opinar en contra de la reina. En todos los hilos cuecen habas y todos los foreros metemos cuchara, quizá la princesa levante más pasiones que otras no sólo en este foro sino en todas partes.

Sabiendo que eso es lo que hay, cada uno que actúe en consecuencia, que lea aquí o en otro sitio, que se vaya o que se quede, que comente o que pase de todo. Es lo más sano para la salud mental.

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La expresión suprema de la belleza es la sencillez.
Alberto Durero.

La verdad que ver cómo este hilo crece de 3 o 4 páginas en un solo día, - fomentado por comentarios, que se tarda entre los 5 y los 10 minutos para leerlos enteros, aptos a defender a la Princesa de Asturias (aquí Letizia para las íntimas) de la prensa de este País - me deja boquiabierto. La mayoría de los periodistas tratan a los miembros de la Familia Real, como si de personajes de un culebrón se trataran... Pero aquí se cae en la trampa, analizando cada mirada, cada palabra, cada comunicado, cada acto simplemente invirtiendo los roles... Aquí los buenos, son los qué allí son los malos. Haciéndole un flaco favor a la Princesa, que no necesita estos Ultras para seguir adelante. A veces tengo la sensación de estar viendo un programa de fútbol, donde pueden estar media hora elucubrando si el tal jugador estaba o no en fuera de juego.
Propongo renombrar el hilo: FELIPE, LETIZIA Y REAL MADRID... Aunque yo sea bético, por haber sido Sevilla, mi primera ciudad en España