Sabes que esto es lo me parece injusto de la publicidad porque mientras y disculpa lo que voy a decir dicen solo palabras bonitas, los otros están haciendo que la gente ayude a su país con donaciones de material, pero mientras a los ingleses se les va aplaudir mientras muy pocos se van a enterar de lo que está haciendo Felipe, por eso deben enfocarse mucho más en venderse porque ellos realmente valen la pena pero la gente no se va enterar.

La política de comunicación está siendo pésima. Sin más ni más. El producto es de buena calidad, podría venderse de maravilla, pero...faltan sensibilidad, creatividad y talento.

Yo lo veo todo demasiado encajonado. Esta fenomenal porque informan diariamente de su actividad, las charlas que tienen, etc etc pero podrian sacar fotos muy distintas no siempre las mismas. Por ejemplo se me ocurre si se trata de una llamada telefonica se le puede sacar al Rey de pie hablando, o en otra zona del despacho. Nose le falta movimiento a las fotos, variedad, creatividad etc

Se me ocurre asi derrepente unas palabras para la radio (desde Zarzuela por supuesto). Aunque sea una charla de 5 min pero eso llega a muchisima gente y sale en todos lados.

Yo cambiaría tantas cosas...Bueno, para empezar pondría al frente un "sanedrín" de gente con los pies en la tierra y mucho empuje, gente como Clara. Y cambiaría todo el enfoque. Yo al principio me quejaba de que no soltaban ni un maldito tuit contando algo relativo a su agenda frente al Covid. La respuesta ha sido publicar a diario un reporte de montones de videoconferencias con fotos prácticamente idénticas, para que la gente se chotee del lápiz de la reina, que nunca va a menos, no se gasta la mina, no se saca punta, nada de nada. Ésa no era la idea, señores y señoras de Zarzuela. La idea era otra.

Lo único que tienen las monarquías cuando vienen muy mal dadas es SU capacidad para INSPIRAR. Y no se inspira siendo una especie de tecnócratas de lujo, que escuchan y atienden a unos tras otros. Hay algo más. Señores y señoras de Zarzuela: ¿¿han leído ustedes el Diario de Ana Frank?? Pregúntense porqué una adolescente judía alemana de nacimiento sensible y precoz encerrada con la familia en un altillo camuflado de unas oficinas holandesas para evitar a los nazis encontraba INSPIRACIÓN en la reina Wilhelmine. Háganse esa pregunta...y dejen que fluyan las respuestas.

Si es que no nos atienden o no nos entienden, yo ya no sé.

Mucha fe tienes en mí, querida Minnie, cuando mis impulsos son fruto del cabreo y la frustración, que por otra parte, me están dando la vida en estos días de porquería que estamos viviendo. No hay nada mejor que hacerme brotar.

Todo tiene una apariencia muy política. No sé explicarme. Como dice Zweig, demasiado encajonado y todo para encojonarnos. La típica apariencia de Zarzuela desde hace tantas y tantas décadas. Tan poca cálida y hogareña, tan rígida como el mismo palacio. Como si quisieran envolver al Rey de un poder o de una imagen que no queremos que tenga, al menos en este caso (y no voy a mencionar más el dichoso atril). Esa imagen no es la más consonante con esta época.

Solo he visto tan encorsetados a los nipones Yamato. Esto se hace así y así se hace. ¿Por qué? Porque es la costumbre, la tradición... ¿Y? Vamos a romperla, vamos a darle una vuelta. Que Zaruzela, el palacio, lleve casi 50 años inmutable, no significa que la política de comunicación deba seguir el mismo camino.

No hay monarca europeo que se haya reunido con más ministros de su Gobierno; no hay monarca europeo que haya hecho saber que ha celebrado tantas videollamadas; no hay monarca europeo que haya charlado con más homólogos (Portugal, Austria, Alemania, Francia, Marruecos, USA...). En definitiva, no hay monarca europeo que haya llenado todos los días de su semana de reuniones, conversaciones y despachos.

Genial, está trabajando mucho, pero todo sigue teniendo un aire muy político. Y ojo, que el mismo aire sirve y es muy útil cuando hay crisis de gobierno, cuando se celebran las interminables rondas de contacto o cuando el Rey ha tenido que salir a dar la cara ante los españoles debido a crisis muy serias. Pero, cada cosa y cada atmósfera, tiene su momento.

Las monarquías funcionan como una administración más, sí, pero con una seña de identidad propia que las diferencia del resto. En el tema de la comunicación debe primar la cercanía, el compromiso por hacer pedagogía de los temas que se tratan y al mismo tiempo promocionar el trabajo de la institución.

La comunicación de los políticos es pura apariencia, frialdad, encorsetamiento y falta de naturalidad. Las monarquías deben ser todo lo contrario. No digo que la nuestra no muestre ese contraste, porque como nos lean desde Zarzuela van a caer en una depresión, y no es la intención. Es hacerles explotar, que se tiren a la piscina y pierdan el miedo. No. Se diferencian en muchas cosas, en muchos aspectos dejan claro qué es y qué no es lo suyo. No hay más que ver los videos de las visitas al Rocío, a Sanlúcar o a cualquier pueblo o ciudad, las galas de entrega de premios de las fundaciones, las visitas de Estado, cualquier acto oficial. Pero si en la práctica se demuestran las aptitudes, deben entender que necesitan un complemento que les haga ser más potentes. Y ahí entra la política de comunicación, con su ambición, su creatividad y sus golpes de efecto. No se puede dar a conocer del mismo modo una ronda de contactos con los líderes políticos -ahí sí con toda la carga de las funciones constitucionales que revisten al Rey- que todo lo que están haciendo estos días. Cada tema, como el maestrillo, también tiene su librillo.

Lo de estos días necesita más cariño, más mimo, menos encorsetamiento, más sencillez, incluso diría menos despacho. Aunque esto último entiendo que es muchísimo más cómodo y seguro en cuanto al tema logístico.

Sé que es muy complicado, que todo esto es nuevo, que se demandan cosas en una crisis sin precedentes, que Zarzuela tiene que estar hasta arriba de trabajo, que debe llegar una cantidad monumental de decretos leyes para firmar, personas a las que contactar, reuniones que organizar, despachos con el Presidente del Gobierno y la carga que debe llevar este hombre por dentro... Pero es necesario darse un paseíto y echarle un vistazo a las materias que han impartido los maestros de maestros. Estos días, solo me valen los Windsor y los Bernadotte como ejemplos. Básicamente porque han sido dos de las monarquías que han atravesado por más problemas de popularidad y han sabido reponerse con éxito. Pero, sobre todo, los Windsor. Ellos siempre irán varios años por delante del resto. Hay que fijarse en sus errores (recodemos la entrevista de Andrés) y aciertos; en que una mujer de más de 90 años, muy suya para sus cosas y sus costumbres, se ha dejado llevar por todo lo que le han propuesto para mejorar la comunicación y el autobombo de la Firma. El shock que vivimos en casa al ver que aceptó participar en aquel sketch de los JJ.OO. de Londres, con el James Bond de ahora, para hacer creer que llegaba al estadio en paracaídas... No dejaba de pensar "qué buenos son, qué buenos son los cabrones".

Pues eso. Es muy difícil empezar ahora, pero las crisis y sus catarsis nos enseñan que tenemos muchas cosas que mejorar, e incluso muchos horizontes que atisbar. Como me gustaría que invitasen a tomar café a Dickie Arbiter, que les hiciese una master class de cómo consiguieron remontar los peores años de Buckingham, con divorcios, escándalos, filtraciones, acusaciones e investigaciones por "asesinato" a cuestas... y sin redes sociales. Salieron reforzados porque dijeron "hasta aquí".

Yo cambiaría el escenario, esa oficina todavía tiene la esencia rancia de Juan Carlos no la de Felipe, deberían haber hecho una remodelación drástica y no cambiar un simple cuadro, quitar fotos y sustituir por otras.

Me parece muy fantasma pero Pilar Eyre dice en una revista, Semana o Lecturas, que a Leonor y a Sofía que no las dejan salir a dar la cara como quiere su madre y sugirió a Casa Real, pero que Zarzuela no las deja. Es como el Scattergories, ¿aceptamos pulpo como animal de compañía?, ¿aceptamos lo que dice esta tipa como cierto o medio cierto?.

Yo también lo leí, hace unas semanas ella también público una información de los reyes pero muy novelada y yo no le creí pero luego El Español publico lo mismo pero sin los diálogos y muchos medios lo tomaron como cierto pero quién sabe? Los medios se pueden tapar unos a otros.

Mentira es el segundo apellido de la Eyre... Y El Español es de Pedro J. Huíd sin mirar atrás. Los Reyes ya sabían lo que había y lo que se le avecinaba a la institución desde hacía un año. Pero hay una ocasión puntual en el que se les notó en la cara que el momento había llegado, que la amenaza se estaba haciendo efectiva. Aparecieron de la mano, con un semblante que no sabría ni describir, en el funeral de Plácido Arango. Tic-tac, tic-tac. Una malévola cuenta atrás era lo que mostraban sus caras. Son muchos años, como si los hubiésemos parido, oigan. Aunque una cosa es oler que algo preocupa y otra sospechar el mochazo que nos esperaba. Igual que el famoso paseo por La Habana con un gobierno de coalición gestándose a miles de kilómetros, en Madrid. Letizia será lo que sea, puñetera a veces, pero cuando ha tenido que estar, ahí ha estado, sosteniendo como un puntal.

Lo de las niñas que reclamamos ver. Si las niñas no han salido es porque no lo creerán prudenente (en Zarzuela siempre han sido una cagaos para estas cosas) o porque no tienen una idea clara de cómo hacerlas aparecer y en qué contexto. No me canso en repetir que es el de las Fundaciones.

Si algo nos dejó en claro el video tomado en el hall del hotel de Tokio, con motivo de la entronización de Naruhito y propocionado por Zarzuela (regalazo que nos hicieron y que nos sorprendió para bien), es que Letizia se conoce al dedillo lo que hacen los suecos. Le preguntó a Victoria por Óscar y le comentó precisamente un video en el que lo mostraban. Saben lo que hacen otras Casas Reales, pero no se atreven a hacer lo mismo. No son unos ignotos, no son unos ignorante que no están al día. No se atreven o no saben cómo lanzarse. Tienen miedo. En parte porque hay lo que hay como trasfondo, pero eso lo tienen que olvidar. Hay que dar paso a otras cosas, más si lo demanda el pueblo. Eso silencia y limpia, en parte, todo lo demás.

Yo lo del miedo con la prensa tan destructiva y despiadada que tenemos en España hasta cierto punto lo entiendo, no dudaron en cargar con toda la artillería contra una niña de 13 años cuando el supuesto incidente de Palma.

Pero sí que podrían hacer algo con la Fundación PdA, sobretodo ahora que cancelaron muchas actividades como la relacionada con la música, ¿no dicen que tocan instrumentos?, Leonor el violonchelo, Sofía no se sabe, pues por ejemplo "un concierto" junto con músicos de la fundación. La Fundación sí tiene Instagram.

Bueno, no sólo la prensa es destructiva... la opinión pública española en general siempre ha sido más ácida, y ya no digamos ahora con esa selva que son las redes sociales...

Lo dicho, si Letizia se hubiese tomado la cuarentena al modo que se lo tomaron algunos royals extranjeros, y algunos políticos patrios, la campaña habría sido brutal.

Si los reyes y las niñas salieran en imágenes aéreas dónde se viesen los montes del Pardo al modo de los belgas... o las niñas diciendo lo aburridas que están mientras saltan en una cama elástica al modo de los daneses... aquí los memes y las cadenas virales...serían un no parar.

Esto se desvió hace muchos años, concretamente cuando la Casa Real dejó a la entonces Princesa de Asturias totalmente a la merced de la prensa más mercenaria... porque necesitaban una distracción y una diana para tapar otras cosas. Una vez que se entró en aquella deriva, la corriente ha sido imparables y acabó por afectar a todo.

El problema es que revertir eso, es una tarea titánica... por bien que lo intenten hacer, lo cierto es que lo hagan bien o mal, hay una dinámica en que se critica todo... y lo que aquí la prensa vende como maravilloso de otras monarquías, si lo hace la de aquí los critican.

Sinceramente, conociendo este país, siguiendo la prensa y las redes sociales, viendo la situación actual del país y de la Institución... es realmente complicado que den con una fórmula que funciones, sin que se convierta en carne de meme y de polémica...

Pero es que memes y bromas se hacen absolutamente de todo, da igual que sea el Rey, que el presidente, que una entrevista a una persona aleatoria en televisión. Y no siempre es algo malo, ha habido memes de la familia real con los que yo me he reído mucho. Se pueden hacer memes o bromas sin que estas sean ofensivas. Es la realidad en la que vivimos ahora y hay que adaptarse. Si los programas de televisión le hubiesen tenido miedo a los programas de zapping habría muchos que no se hubiesen hecho, no sé si me explico.

Es cierto que España al final es como es y que aquí somos mucho de meternos palos en la rueda nosotros solitos pero qué le vamos a hacer, tenemos que vivir con ello. Está claro que la comunicación de casa real es espantosa y del siglo pasado. Se creen que con tener Twitter y subir cuatro fotos casi calcadas todos los días ya está. Les han subido muchísimo los seguidores desde que empezó todo esto (ahora, habría que ver cuántos de esos seguidores son buenos y no bots y demás cosas raras), así que encima se pensarán que lo están haciendo genial. Pues no, señores, falta mucho.

Creo que a lo largo de este mes han tenido muchísimas oportunidades de hacer cosas que tengan repercusión mediática para que la gente los vea. Vale que ayer era 14 de abril y, en fin, igual no era plan, pero se cumplió un mes desde el Estado de Alarma. Pues igual hoy, o el 13, hubiese estado bien un vídeo de los 4 dando ánimos. "Lo estamos haciendo muy bien, podemos con esto y con más...". Lo que habéis dicho muchas veces de Leonor tocando el cello sería un puntazo. Cuanto más tiempo pasa, peor. Las fotos de Twitter al final no llegan a ningún sitio, como mucho al Hola que ya ni se molesta y las pone en un rinconcito. Y es entendible, porque parece que desde la Casa tampoco proporcionan mucha información sobre las reuniones, así que tampoco tienen mucho que escribir en las revistas (ahora que a Letizia solo se le ve de cintura para arriba ya no pueden ni comentar el outfit, tienen que estar chafadísimos en algunas redacciones ). En mi opinión, se trata de hacer algo que tenga impacto, que llegue lejos, que les de visibilidad, que se vean útiles. Pero como la comunicación de la Casa siga así... Mal, muy mal.